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迎接新大众

2019年10月,我们发布“全新大众”计划,再次更新品牌标徽,由此开启大众汽车品牌的新篇章。“全新大众”计划不止于品牌精神的焕活,更代表着我们与时俱进的态度与勇气。我们,适应数字化的潮流,为中国新生代消费者而来;我们,追求简约美学的趣味,焕发活力与激情。时尚而具有现代感的标徽,灵活且易于使用的律动线框,以叙事为先的全新图片风格,全新大众,与你相遇。

全新的品牌设计用感性化的方式,代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美,以此展示大众汽车的未来。

—— Klaus Bischoff,大众汽车乘用车品牌首席设计师

清晰简洁的新品牌标识更加现代化,它将成为视觉符号和商标。我们尽可能简化标识的设计,仅保留它的基本元素,并使用了扁平化的二维风格。不难发现,新标识不仅更加灵活,在数字化媒体中还能被更鲜明地识别出来。大众汽车品牌的标识一直采用蓝白双色调设计,而这次的新标识还增加了一种新的蓝色基调,使其拥有更多色彩变化的可能。

与大众汽车品牌过往所展示的风格有所不同,新的视觉语言更加大胆而多彩。此外,我们将更加关注于人,关注每一个鲜活的个体。未来,我们希望呈现出你所关心的实际用车场景与体验。

大众汽车品牌设计焕新,是全球规模最大的品牌重塑事件之一。至2020年中,我们将陆续完成新品牌设计的转换,旨在为你打造一个完整的品牌体验。请和我们一道,拥抱全新大众,感受律动活力。

下一步做点什么?